当“手机游戏行业洗牌加剧”成了朋友圈和行业群里的常规热词，身为一名在一线已打拼八年的移动游戏产品负责人，我——顾千寰，这两年的心情，实在再适合不过用“过山车”来形容。如果说2016年那会儿同行们还在琢磨下一款爆款该怎么照搬海外思路，现在的氛围早已大变——无论是小团队还是大厂巨头，都在拥抱改革还是被迫上岸之间反复横跳。洗牌这个词，看似残酷，却也承载着不安与希望同在的现实。 爆款不再意味着胜券在握。过去十年，大IP是大家争抢的金饭碗——2018年，IP手游年收入前十名占据了整个行业65%的流水。但2025年进入新的一年，这个比例已经降至不到45%。根据最新的伽马数据2025年Q1报告，头部IP手游收入增速出现罕见下滑，原本稳赚不赔的IP合作，如今也伴随着高额授权费和用户审美疲劳的双重压力。 行业内很多新进制作人问我，难道再也没有“王者荣耀”式的神话？我总是摇头。如今国内市场里，光靠IP，不论是动漫、小说还是电视剧改编，已难以拉动持续增长。玩家们更挑剔了，原创内容和新奇玩法才有机会突破圈层。像2025年初火遍社交圈的《云境探险》，没有知名IP加持，却靠独创的轻社交和沉浸剧情，拿下了月流水3亿元的成绩。这种现象绝非个例，成为行业重新洗牌的真实注脚。 钱变得难拿，团队变得更小。2019年资本热潮时，随便一份商业计划书都能融到天使轮。2025年初，游戏领域的投资收紧，尤其是中小团队融资难度一年比一年高。我要坦率地说，在资本扎堆的那几年，行业“泡沫感”十足，多数团队只要能讲出一个“元宇宙”概念就能轻松获得融资。然而近两年，随着行业竞合加剧、版号压力持续，现实显得格外冰冷。 人人都在关注“活下去”的问题。数据不会骗人：2025年1-5月，全国手游厂商数量同比减少18.6%。身边曾经的创业小伙伴，不是转型做小游戏、视频广告，就是彻底退出，转行去做短视频运营。大厂虽然有资金储备，但对新项目的立项审核也更加苛刻。对所有在坚持的同行来说，生存，已经不是一句口号，而是每天要正面直视的难题。 玩家的胃口，比我们想象得更难以捉摸。过去，投放几个热门买量广告，收割一波流量，然后复刻玩法，赚快钱。可用户留存的数据摆在那里——2025年Q2，行业用户日活同比下滑5%，而新游戏七日留存普遍跌到个位数，很多产品首月留存刚过3%，这让不少曾经靠买量起家的厂商措手不及。 我要真切地说：现在的年轻玩家，见多识广，什么套路都一眼识破。重复的挂机、换皮、氪金活动，统统让人厌倦。2025年真正能杀出重围的新游，必须在玩法、叙事、社交等层面做得更细致。2025年上半年大热的《光年星路》，就是因为开放世界与微社区运营的结合，才构建了打破同质化的全新体验。研发团队脑洞要大，执行要落地，这才有资本闯荡厮杀激烈的赛道。 监管不再是阶段性冲击，而是运营日常的一部分。政策变化，是所有从业者都无法回避的大背景。2024年底，未成年人保护、数据合规、广告内容审核等规定不断收紧，2025年各种合规检查已经成了各厂商每月的例行公事。 一边要守住政策底线，一边还得想办法让产品更有吸引力。说实话，这对研发节奏和创意实现都不小的挑战。比如前段时间上线的《幻影计划》，光是为了年龄分级和实名认证，就推迟了上线档期，团队加班到凌晨是常态。但这也是行业创新的考验——只有在合规的基础上做出亮点，才能长远发展，否则再好的点子也会被“卡壳”在第一道门槛。 内卷带来的压力，催生了大批出海新势力。国内市场增长放缓，2025年中国手游市场规模增速跌破2%。对比之下，全球手游市场却依然充满想象空间。Sensor Tower发布的2025年5月数据，中国手游在海外市场的收入同比增长8%，尤其在中东、拉美、东南亚等新兴市场表现亮眼。 身边越来越多的同行，组建了专门的出海团队，游戏在内容本地化、玩法创新、合规适配等方面反复打磨。出海不再是大厂专属，不少中小团队靠精准市场细分和极致的性价比，收获了新的生机。洗牌加剧的大背景下，走出去，或许已成为中国手游厂商下一步自救的必选项。 我见过行业里太多意气风发的新人，也亲历许多曾经呼风唤雨的大厂中层转身离场。洗牌，是痛也是机会。每一次市场变化，都是一次筛选和新生。现在的手机游戏行业，不论大厂小队，都在追问“下一个时代属于谁？”而我始终相信，只有那些敢于尝试新内容、拥抱技术革新、严守合规底线的团队，才能逆流而上、成为洗牌之后的王者。 如果你还在这个行业里奔跑，不妨留意那些不按常理出牌的新锐团队，也别低估传统大厂一次次自我革新的能力。手机游戏行业洗牌加剧的时代，没有永远的赢家，却总有意外的“黑马”。已经悄然降临在我们手中。
