“你也喜欢和风类手游？”每次在圈内线下小聚，总有陌生朋友这样开场，仿佛这是一道独特的暗号。大家的眼神里总藏着点共鸣——熟悉的樱花、纸伞、鸣鸟、神社，柔和得令人上瘾。作为一名深耕二次元与和风品类的游戏策划（自诩对“细节控”有点执念），我叫南宫衍。和你聊聊：和风类手游究竟为何一路长红，背后有哪些鲜为人知的行业“内幕”？以及2025年行业又有什么新风口？ 坦率说，2025年新出和风手游的数量比去年还多了38%，根据TapTap、B站二次元社区的4月用户调研，49.5%的新生代手游玩家首选和风或带有日式元素的作品。这并不只是因为“画风美”，而是一种打破日常的美学逃离。 和风美学用色克制但细腻，和“遍地赛博风、玄幻套路”的氛围截然不同。许多玩家在日常生活里已经被信息轰炸得不耐烦，和风手游成了他们的“减压氧吧”。气氛平和，却又有神怪鬼魅，那种带点神秘的优雅——每点开一次主页，像是走进了画卷。 其实，大厂当年一度谨慎，觉得和风题材“太小众”。但2022年《阴阳师》海外累计用户突破2亿、《百鬼夜行》上线7日流水破亿已说明一切。2025年初，《盛世樱语》公测首周DAU（日活跃用户）达730万，这些不是偶然，更像是用户审美的自然流向。 今年圈里流传一句话：“没有和风，别想登榜。”但真正能让玩家记住的，是玩法革新，不是无尽的“借鉴+换皮”。 2025年，你会发现“换皮”作坊的生存空间大大压缩。比如去年同期，和风卡牌类新游流水TOP10里，6款玩法高度同质化；TOP5的《花见幽梦》、《灵契暮语》都在核心玩法上融入了roguelike解谜、虞美人AI互动等新系统。数据不撒谎，《灵契暮语》独创的剧情分支+真人语音，用户日均时长提升至2.7小时，比2024年提升了22%。 作为策划，我很能理解同行卷玩法的苦衷：只有在玩家“都看过所有花样”的当下，一点小创新，可能就是逆转的活路。但更大的难点是，如何既不割裂“和风”风格，又让机制焕然一新。比如人物技能“御灵契约”要如何表现日本神话中的神格，又不落俗套、不过度媚宅，也许要团队连续会议几晚才敢下结论。 有个悄悄的趋势，很多玩家感受到了但未必说得出：和风手游的“沉浸感”变强了。这背后，是混合现实（MR）、AI剧情生成等新技术的加速落地。 举个例子，今年上线的《灵樱绘卷》，用Unity引擎+AI动态立绘，让人物在剧情互动时会根据玩家选项微调表情、动作，这种细节极大丰富了情感共鸣。2025年数据统计，50%以上的高分和风手游都接入了智能配音和自适应剧情技术。普通玩家或许不在意背后的代码，但玩到时能感受到“角色好像真的在和我说话”——这样的沉浸感怎么可能不让人“入坑”？ 还有一大技术升级体现在美术。比如传统2D和风画面到现在3D融合+实时动态光影，哪怕是雨夜、樱花飘落，都有着几乎梦境般的细腻。不夸张地说，现在的大厂美术团队投入资金同比增长60%，专门置办高端捕捉设备，“为一片花瓣飘落的方式争论三天”都不稀奇。 作为内行人，我一直觉得：和风手游能火，女性玩家的贡献太大了。刚结束的2025中国手游女性用户调研显示，和风类手游女性用户占比已达57.2%，远超二次元手游平均水平。 这些玩家追求的，其实是“柔软的共感”——剧情要讲究温度（而不是套路）、角色要立体可爱，主线故事之外还想和推的角色“日常互动”甚至记住彼此的点滴。以B站的和风新游《晴川神隐》为例，首测阶段社区笔记互动量创下全年记录，单日讨论贴过万，这说明玩家已经不再满足于单纯的“刷副本”，她们要的是陪伴感和生命力。 同样的趋势也在海外日渐明显。App Annie今年的全球手游用户数据报告显示，日本本土和风手游的海外活跃用户数同比增长42%，而东南亚、北美的和风向手游热度也持续攀升。不只是中国，全球化也在助推和风成为一股不间断的清流。 回到最初的问题：和风手游为什么持续走红？不是每一抹樱花都让人心动，也不是每条神社小径都能留下脚印。那些能够成为现象级的和风作品，往往是把东方叙事的温柔和神秘渗透进了美术、音乐、剧情的每一细节中。 2025年一季度，和风手游在全球市场的下载量与流水依然保持稳步增长态势，市场分析师预测，全年市场规模有望再创新高，突破450亿元。而我身为策划，更看重的是在一片热潮中，如何做出拥有“灵魂”的作品。每一次会议，大家都在较劲，对一只妖怪的眼神要不要“多一分哀愁”争得面红耳赤——因为我们知道，玩家的细腻情绪，正在决定行业的走向。 下次遇见和风手游，不必纠结“是跟风还是真爱”。对绝大多数玩家而言，那每一帧的温柔，都是生活之外的一小片庇护所。只要人还在追求治愈与想象，和风类手游的火焰就不会熄灭。 正如我每天推开策划案前的一句话：“我们不是在做游戏，我们是在造一场能让人暂时离开现实的梦。”如果你愿意，也来这个梦里做客吧。
